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2大專利產品: FEIMAOCMS + 肥貓推推

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FEIMAOCMS?采用第三代SAAS技術,首創雙核智慧數據引擎,內置強大自研肥貓推推營銷系統,引領網站進入AI智慧時代。

扎心的軟文才有傳播力!“我們是誰”霸屏啟示錄

  近幾天,一組六格漫畫“我們是誰”在網絡上突然躥紅。根據百度指數,這組漫畫從今年8月16日開始出現于網絡,并在8月18日人氣達到頂峰,在北京上海廣東浙江四川江蘇等地均引起熱議。無論是在微博微信,還是線下媒體,各行各業都對號入座地加上各種文字,甚至還有人為此開發了小程序。這樣一個線條簡單、畫風類似暴走漫畫的內容,為何會帶來病毒般的傳播呢?
 
  自黑、調侃--年輕人的減壓方式
 
  軟文營銷
 
  漫畫“我們是誰”構圖簡單、色彩鮮明,只要你按照一定的套路,配上幾句接地氣的臺詞,立刻與畫面融為一體,毫無違和感,且充滿喜感。肥貓認為,“我們是誰”是一種類似表情包的存在,從廣告圈到各種職業再到各地人群,人人都可以在這小小的六個方格中,找到自己的影子,表達自己的“小情緒”。在“我們是誰”漫畫走紅之前,網絡上紅極一時的“元芳,你怎么看”、“友誼的小船說翻就翻”、“葛優躺”表情包、彩虹合唱團《感覺身體被掏空》等等,無不是折射著國人的集體焦慮。以這些為載體,用自黑、調侃來宣泄負面情緒,吐槽自己生活和工作中的心酸,就成了千禧一代面對焦慮與壓力時的減壓方式。
 
  情緒營銷,讓用戶為你打廣告
 
  軟文技巧
 
  有研究發現,人們對感情信息的處理,要比對同樣輸入信息進行思考快五倍。“我們是誰”的持續霸屏,再一次證明了情緒在傳播上的力量。如果品牌宣傳可以表現出人們想說又說不出來的情緒,就能很快的形成社會共鳴,帶來自發的傳播。比如江小白,被認為是白酒行業中最具互聯網思維的品牌,其最大的營銷特色就是瓶身文化。所謂“喝最烈的酒,寫最好的文案”,江小白用一句句戳心的文案,捕捉住個體的豐富情緒,不愧為“酒中段子手”。“畢業時約好一年一見,再聚首卻已近而立之年”、“友情也像杯子一樣,要經常碰一碰才不會孤單”,這些極具個性化的語錄,被稱為“江小白體”,產生了病毒式的傳播效果,網友甚至自發組織參與“江小白體”的創作。
 
  軟文寫作
 
  提到情緒營銷,不得不提“喪茶”。今年五一期間,網易新聞聯手餓了么在上海開設喪茶快閃店,將網友腦洞大開的惡搞變成現實,“加油你是最胖的紅茶拿鐵”、“前男友過得比我好紅茶”、“你的人生就是個烏龍瑪奇朵”、這些產品取名非常“扎心”,但卻吸引無數消費者樂呵呵地排隊、發朋友圈。雖然有人說喪茶只是一場秀,人民網也撰文《加了精神鴉片的“喪茶”喝不得》,但仍無法阻止喪茶進軍北京、挺進西南,在全國范圍內不斷擴張。因此,肥貓認為,在國人尤其是都市白領普遍感到“壓力山大”的今天,如果你的品牌能夠幫助消費者減壓吐槽,發泄負面情緒,就能夠拉近消費者距離,增強其對品牌的好感。

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